Google AI Overviews – новий перемикач може знизити трафік веб-сайтів.
Великі медіахолдинги готуються до існування без Google (фото: Unsplash)
Google оголосила про впровадження нового інструменту для власників сайтів. Після першого запуску блоків AI Overviews, який відбувся більше трьох років тому, і через рік після виходу повноцінного ІІ-режиму (AI Mode), компанія офіційно дозволить розробникам виключати свої домени з генеративних результатів пошуку.
Рішення Google є безпосереднім наслідком зростання невдоволення в медіаіндустрії. Провідні світові видавництва звинувачують компанію в тому, що її ІІ-пошук безкоштовно використовує їхній контент і позбавляє сайти переходів.
Умови відключення та вплив на SEO
Нова функція спочатку пройде обмежене тестування серед невеликої групи власників доменів у Великій Британії, після чого інструмент буде глобально розгорнуто для всіх користувачів.
У Google чітко визначили правила для тих, хто вирішить скористатися забороною:
Втрата ІІ-охватів: сайти, які оберуть опцію відмови (opt out), повністю перестануть отримувати покази, кліки та трафік з генеративних ІІ-функцій, включаючи AI Overviews та AI Mode.
Безпека для позицій: представники компанії офіційно запевнили, що активація цього перемикача не буде розглядатися як негативний сигнал для ранжування сайту в класичній, традиційній видачі пошуку.
Детальна статистика для вебмайстрів
Разом із кнопкою блокування Google починає впроваджувати розширені звіти в Search Console. Вебмайстри нарешті отримають прозорі метрики та аналітичні інструменти.
У панелі будуть відображатися точні дані: які саме сторінки нейромережа використовує для формування своїх відповідей і з яких країн користувачі бачать цей контент в вікні ІІ.
Розробники обіцяють з часом додавати нові показники на основі відгуків спільноти.
Тиск регуляторів та страхи медіаіндустрії
Таке рішення Google було ухвалене під пильним наглядом Управління з конкуренції та ринків Великої Британії (CMA). Потреба в компромісі загострилася після травневої конференції I/O 2026, де техногігант представив динамічну пошукову строку, здатну приймати як запити, так і великі файли, відео та навіть відкриті вкладки Chrome.
Це нововведення змусило багатьох експертів знову заговорити про “смерть класичного пошуку”.
Великі гравці ринку вже розробляють стратегії виживання в нових умовах. Наприклад, керівництво відомого медіахолдингу Condé Nast відкрито наказало своїм командам створювати бізнес-моделі з розрахунком на те, що “пошуку більше немає”.
За їхніми прогнозами, найближчим часом реферальний трафік з Google знизиться до однозначних показників у відсотках від загальної кількості переходів, оскільки користувачі отримують всі відповіді прямо на сторінці пошуковика, не переходячи на сайти-первинники.