Microsoft Xbox закрила проект Copilot, і це рішення викликало обговорення щодо можливих змін у майбутньому. Причини закриття пов’язані з необхідністю оптимізації ресурсів та фокусування на інших пріоритетних напрямках розвитку. У результаті цього кроку компанія планує зосередитися на вдосконаленні існуючих продуктів і послуг, що може вплинути на стратегію Xbox у цілому.

Ігрові консолі Xbox залишаться без ШІ (фото: Getty Images)

Після хвилі критики щодо інтеграції штучного інтелекту в операційну систему Windows компанія Microsoft почала переглядати присутність Copilot і в інших своїх продуктах. Нова керівниця Xbox Аша Шарма оголосила про закриття проекту ігрового асистента Copilot на консолях та початок згортання аналогічних функцій у мобільному додатку бренду.

Чому Copilot виявився зайвим?

Спочатку Copilot для Xbox планувався як контекстний помічник – штучний інтелект мав аналізувати зображення на екрані в реальному часі та надавати поради щодо проходження ігор. Бета-тестування на смартфонах розпочалося у травні 2025 року, а повноцінний реліз на консолях очікувався до кінця 2026 року.

Проте Аша Шарма, яка очолила Xbox у лютому після відходу Філа Спенсера, вирішила відмовитися від цієї ідеї. Вона оголосила про пріоритети бренду:

Швидкість роботи: усунення зайвих надбудов, що уповільнюють інтерфейс;

Зв’язок з спільнотою геймерів: акцент на функціях, які дійсно запитують гравці;

Нівелювання непорозумінь: спрощення процесів як для користувачів, так і для розробників ігор.

Xbox потрібно рухатися швидше, поглибити нашу зв’язок зі спільнотою та усунути тертя як для гравців, так і для розробників. Сьогодні ми просували лідерів, які допомогли побудувати Xbox, а також залучили нові голоси, які допоможуть просунути нас вперед. Цей баланс важливий, оскільки ми отримуємо бізнес…

– Asha (@asha_shar) 5 травня 2026 р.

Нові обличчя та внутрішні реформи

Разом з скасуванням Copilot Шарма оголосила про масштабні кадрові зміни. До команди Xbox приєдналися топ-менеджери з підрозділу Microsoft CoreAI, яким Аша керувала раніше. Серед них

Джаред Палмер – колишній віце-президент CoreAI, тепер відповідатиме за інженерію та інфраструктуру Xbox.

Тим Аллен, який очолить напрямок дизайну та досліджень.

Еван Чакі – топ-менеджер, який керуватиме командою інженерів, завданням якої є максимально спростити процес розробки ігор для платформи.

Нові призначення свідчать про те, що Xbox не відмовляється від нейромереж повністю, проте переносить їх у внутрішні процеси. Замість публічного чат-бота технології штучного інтелекту будуть використовуватися для покращення графіки (наприклад, Automatic Super Resolution), персоналізації та внутрішніх інструментів розробки.

Повернення до витоків

Рішення щодо Copilot є частиною більш широкого плану Шарми з відновлення довіри до бренду. Раніше вона вже ініціювала зниження цін на Xbox Game Pass та відмову від контроверсійної рекламної кампанії This is an Xbox.

Експерти галузі зазначають, що такий підхід нової CEO Xbox демонструє розуміння різниці між загальною корпоративною стратегією Microsoft та специфічними потребами ігрового ринку.