Генеральний директор Apple Тім Кук зазначив, що компанії все важче контролювати зростання витрат на свої пристрої через подорожчання пам’яті та чипів для зберігання даних. Як повідомляє TechCrunch, це викликано глобальною нестачею компонентів, що стала наслідком швидкого розвитку штучного інтелекту. В інтерв’ю The Wall Street Journal Кук підкреслив, що підвищення цін є “неминучим”, незважаючи на зусилля Apple компенсувати додаткові витрати за рахунок власних ресурсів.
За словами Кука, вартість відповідних компонентів за останній рік зросла приблизно в чотири рази. Він охарактеризував поточну ситуацію як “нестійку” для виробників електроніки.
Причиною кризи стала так звана RAMageddon — глобальна нестача мікросхем пам’яті, викликана стрімким зростанням попиту з боку компаній, що займаються розвитком систем штучного інтелекту. Розробка та запуск сучасних моделей ШІ потребують великих обсягів оперативної пам’яті та накопичувачів, що створює додатковий тиск на ланцюги постачання.
Apple поки що не оголосила про конкретні зміни в ціновій політиці, проте аналітики вважають, що найбільше ризикує подорожчати саме iPhone. За даними Financial Times, експерти ринку пам’яті очікують, що Apple може скористатися традиційною осінньою презентацією нових смартфонів для перегляду цін.
Дослідницька компанія TechInsights оцінила, що для збереження поточного рівня прибутковості Apple доведеться підвищити ціну наступного iPhone Pro приблизно на 270 доларів. Для порівняння, стартова ціна iPhone 17 Pro становить 1099 доларів.
Під тиском можуть опинитися не лише смартфони. Мікросхеми оперативної пам’яті DRAM та накопичувачі NAND використовуються практично у всій лінійці пристроїв Apple, зокрема Apple Watch, iPad, Mac і гарнітуру Apple Vision Pro.
Водночас бум штучного інтелекту поки що не приніс Apple значних переваг. Компанія продовжує шукати ефективну стратегію розвитку власних функцій ШІ та раніше стикалася з критикою через затримки у впровадженні обіцяних можливостей.
На початку року Apple виплатила 250 мільйонів доларів для врегулювання позову про оманливу рекламу після того, як не змогла реалізувати частину функцій ШІ, анонсованих ще два роки тому. Проте на Worldwide Developers Conference цього місяця компанія нарешті продемонструвала прогрес у розвитку штучного інтелекту, зокрема випустила оновлену Siri, яка працює на базі моделі штучного інтелекту Google Gemini.