EVA спільно з Агентством з зовнішньої торгівлі Італії – Italian Trade Agency, ICE – запускає другий етап кампанії “Італійські тижні”, спрямованої на популяризацію італійських брендів краси та догляду серед українських споживачів.
Italian Trade Agency, ICE – це державна установа при Посольстві Італійської Республіки в Україні, яка сприяє розвитку співпраці між українськими та італійськими компаніями, підтримує експорт італійської продукції та забезпечує підтримку брендів.
“Одним з пріоритетів діяльності ICE Agenzia в Україні є не лише підтримка виходу італійських компаній на міжнародні ринки, але й допомога у встановленні стійких зв’язків з місцевими партнерами та споживачами. Український beauty-ринок продовжує демонструвати інтерес до якісної продукції Made in Italy, а співпраця з EVA є важливою можливістю для представлення італійських брендів широкому колу українських споживачів”, – зазначив Фабриціо Джустаріні, директор Відділу розвитку торгового обміну (І.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні.
EVA та Italian Trade Agency запускають другий етап кампанії з популяризації італійських beauty-брендів в Україні (прес-служба)
Співпраця EVA та Italian Trade Agency стало першим прикладом партнерства міжнародної торгової установи з українською мережею в сегменті beauty- та drogerie-ритейлу.
Перший етап кампанії був зосереджений на ознайомленні українських споживачів з італійськими брендами через культурний код мистецтва та сучасну інтерпретацію образу Венери Боттічеллі. Другий етап звертається до іншого впізнаваного елемента італійської культури – архітектури, міського простору та естетики повсякденного життя.
У рекламній комунікації, створеній агентством HyperNormal, дія розгортається в просторі, натхненному італійськими містами – з характерними колонами, скульптурними формами та відчуттям відкритої площі. Тут головною постає сучасна жінка, а звичний beauty-ритуал – підфарбування губ – подається як художній акт. Ключове повідомлення креативу: “Світ може почекати. Твоя краса – ніколи”.
“Спільно з Italian Trade Agency ми продовжуємо досліджувати італійську культуру в різних проявах – від класичного мистецтва до щоденних ритуалів. Нам важливо показати, що сучасна жінка – це художниця, яка створює власний образ, а beauty-продукти стають для неї інструментами самовираження”, – коментує Руслан Сазонов, керівник напрямку маркетингу EVA.UA.
Кампанія реалізується в омніканальному форматі – у мережі магазинів EVA, на платформі EVA.UA та в форматі EVA BEAUTY. Такий підхід дозволяє поєднати комунікацію, промо-підтримку, digital-інструменти та офлайн-досвід для клієнтів.
Особливість другого етапу
Особливою частиною другого етапу став б’юті-бранч італійських брендів з інфлюенсерами та блогерами. Подія відбулася 20 травня в EVA BEAUTY в ТРЦ Respublika Park (Київ).
Атмосферу Середземномор’я під час івенту створили італійська музика та частування. Основна програма була зосереджена на практичному знайомстві з італійськими брендами.
Для гостей провели діагностику стану шкіри голови та індивідуальний підбір засобів від Inebrya, експрес-макіяж італійськими брендами, підбір ароматного гардеробу від парфюмера Анастасії Москаленко, а також розіграш подарунків.
Такий захід дозволив не лише представити італійські бренди, але й посилити клієнтський досвід через сервісну взаємодію – консультації, персоналізований підбір продуктів, знайомство з ароматами та декоративною косметикою в форматі живого спілкування.
Сьогодні в асортименті EVA та EVA.UA представлені десятки брендів італійського походження. Серед них – як доступні, так і преміальні марки: Alfaparf, Collistar, Davines, Furla, Kiko Milano, Pupa, Nabla, Diesel та інші.