У 2025 році кількість завантажень мобільних додатків зменшується п’ятий рік поспіль, однак споживчі витрати майже досягли 156 млрд доларів. Зростання доходів забезпечили підписки та покупки всередині додатків, повідомляє TechCrunch.
Згідно зі звітом аналітичної компанії Appfigures, у 2025 році через App Store та Google Play завантажили близько 106,9 млрд додатків і мобільних ігор. Це на 2,7% менше, ніж роком раніше, тоді як споживчі витрати зросли на 21,6% — до 155,8 млрд доларів.
Аналітики зазначають, що розробникам і видавцям вдалося ефективніше монетизувати наявну аудиторію. Користувачів активніше залучали до підписок і внутрішніх покупок, попри скорочення притоку нових встановлень.
Звіт також фіксує подальше зниження ролі мобільних ігор як головного джерела доходів. У 2025 році на ігри припало 72,2 млрд доларів витрат, або близько 46% усього ринку, що на 10% більше у річному вимірі. Водночас витрати на неігрові додатки зросли значно швидше — за рік вони підскочили на 33,9% і досягли 82,6 млрд доларів, уперше суттєво випередивши ігровий сегмент.
Перехід до моделей підписки та постійних платежів, хоча й викликає невдоволення частини користувачів, створив для розробників більш стабільні джерела доходу. Це також стимулювало зростання сервісів, що обслуговують екосистеми додатків. Серед них Appfigures згадує платформу управління підписками RevenueCat і стартап Appcharge, що допомагає іграм із монетизацією.
Попри зростання доходів, загальна кількість завантажень продовжує спадати з піка пандемії. Після рекордних 135 млрд встановлень у 2020 році показник знизився до 109,8 млрд у 2024-му і 106,9 млрд у 2025 році.
Найбільше падіння завантажень зафіксовано в сегменті мобільних ігор. У 2025 році їх завантажили 39,4 млрд разів, що на 8,6% менше, ніж роком раніше, після зниження на 6,6% у 2024-му. Неігрові додатки продемонстрували відносну стабільність. Кількість їхніх завантажень зросла лише на 1,1% і становила 67,4 млрд.
Окремо у звіті проаналізовано ринок США. Американські споживачі витратили на мобільні додатки близько 55,5 млрд доларів, що на 18,1% більше, ніж у 2024 році. Кількість завантажень у США скоротилася на 4,2% — до 10 млрд. При цьому на неігрові додатки припало 33,6 млрд доларів витрат, а на ігри — 21,9 млрд доларів. У 2025 році неігрові додатки в США завантажили 7,1 млрд разів, тоді як мобільні ігри — 2,9 млрд.
Водночас у Китаї стає дедалі популярнішим застосунок “Sileme” (“Ти мертвий?” з китайської), що позиціюється як інструмент безпеки для людей, що мешкають самі. Через зростання аудиторії розробники ввели плату за завантаження та оголосили про ребрендинг для виходу на міжнародний ринок.