У Великій Британії набуло чинності обмеження реклами нездорової їжі на телебаченні. Повна заборона поширюється на інтернет і стосується продуктів із високим вмістом жиру, цукру та солі. Влада розглядає ці правила як частину боротьби з дитячим ожирінням, повідомляє The Guardian.
Згідно з новими нормами, 13 категорій продуктів із високим вмістом жиру, цукру та солі більше не можна рекламувати до 21:00 на телебаченні або в будь-який час онлайн. Дотримання правил контролюватиме Управління зі стандартів реклами (The Advertising Standards Authority, ASA).
“Сьогоднішній день знаменує собою важливу, світову віху на шляху до захисту дітей від впливу реклами нездорової їжі, яка наразі так шкідлива для їхнього здоров’я”, — заявила виконавча директорка кампанії Food Foundation Анна Тейлор.
Хоча правила офіційно запрацювали зараз, рекламна індустрія у Великій Британії добровільно дотримувалася їх ще з жовтня. Це мало допомогти компаніям правильно перейти на складніші урядові правила.
Унаслідок цього у Великій Британії вперше з’явилися різдвяні телереклами продуктів зі зниженим вмістом жиру, цукру та солі. Традиційні солодощі й пудинги в кампаніях замінили фруктами та овочами.
Правила також обмежують рекламу продуктів, які часто сприймаються як корисні. До них віднесли сендвічі будь-якого виду, кренделі та більшість продуктів із відділів сухих сніданків, зокрема вівсянку й мюслі.
Водночас перелік винятків і застережень залишається складним і суперечливим. Деякі продукти зі зміненою рецептурою, зокрема, окремі види чипсів, картопля фрі та піца, все одно заборонені через їхній зв’язок з ожирінням.
Минулого року активісти критикували уряд за дозвіл рекламувати бренди компаній на кшталт McDonald’s або Cadbury без показу конкретних продуктів. Анна Тейлор заявила, що такий підхід може звести нанівець ефект нових правил.
“Законодавство дозволяє компаніям переходити від реклами продуктів до реклами брендів, що, ймовірно, значно послабить вплив нових правил. Ми не можемо зупинитися на цьому, ми повинні зосередитися на меті: забороні всіх форм реклами нездорової їжі для дітей”, — наголосила Тейлор.
За даними звіту Food Foundation, харчові компанії вже перенаправляли рекламні бюджети в інші канали. Витрати на зовнішню рекламу, зокрема, білборди, зросли на 28% між 2021 і 2024 роками.
Найпомітніше витрати на зовнішню рекламу за цей період збільшив McDonald’s. Реклама нездорової їжі на білбордах заборонена лише в межах 100 метрів від шкіл та розважальних центрів.
Робота над цими правилами тривала з 2020 року, коли уряд Бориса Джонсона оголосив про плани обмежень. Спочатку їхній запуск планували на 2023 рік, однак упровадження тоді відклали.
Раніше американські науковці проаналізували понад 70 досліджень і дійшли висновку, що безпечної дози споживання обробленого м’яса взагалі не існує. Навіть мінімальна кількість ковбасних виробів у раціоні суттєво підвищує ризик розвитку діабету, серцевих хвороб та раку.