STALKER 2 і Samsung – що відомо про колаборацію брендів та спільну акцію

Українська гра S.T.A.L.K.E.R. 2 виходить на PlayStation 5 і стає частиною глобальної кампанії з Samsung – це важливий етап, який закріплює позиції українського бренду у світі. Докладніше про мистецтво колаборації – у блозі Євгена Магди для РБК-Україна.

S.T.A.L.K.E.R. 2 більше не просто культова гра зі “східноєвропейським шармом”. Під реліз PS5 20 листопада 2025 року бренд заходить у спільну кампанію зі світовим технологічним гігантом Samsung. Можемо констатувати: український продукт доріс до рівня, де контент і “залізо” працюють як одна глобальна вітрина.

Ми живемо у ситуації, коли будь-яка перемога під українським прапором сприймається як привід для гордості. Проте перемоги не приходять самі. Історія GSC Game World доводить: якщо витримати довгу дистанцію, світова увага приходить сама.

Першим проривом були Cossacks (“Козаки”): разом із двома доповненнями серія перевалила за 5 млн копій і вперше позначила назву “Київ” на карті європейського геймдеву.

Наступним етапом став S.T.A.L.K.E.R. Успіх був вражаючим до серпня 2021-го франшиза сукупно подолала планку 15 млн проданих копій і стала одним із найбільш впізнаваних східноєвропейських IP у світі. Ці цифри – фундамент довіри, без якого жодні яскраві партнерства не злітають.

Війна, яка стала випробуванням для мільйонів, для S.T.A.L.K.E.R. 2 стала жорстким тестом на витривалість. Розробка пережила релокації команди, паузи у виробництві, різноманітні атаки і відновлення. Вона вийшла майже рік тому, 20 листопада 2024 року, на ПК та Xbox 20 листопада 2024 року (у Game Pass у день релізу), і скоро вийде на PlayStation 5.

Для бренду це не просто розширення аудиторії; це вихід на третій великий сегмент консольного ринку з повною підтримкою DualSense – ідеальне поле, щоб об’єднати “екосистемну” історію із виробником топових екранів.

Ще одна причина, чому колаборація виглядає органічно: інституційна “зрілість” власності компанії.

У 2023-му в українських і чеських реєстрах зафіксовано зміну бенефіціара GSC, відтоді кінцевим власником зазначений Максим Кріппа (через GSC Game World Global LTD). Для перемовин із глобальними корпораціями на кшталт Samsung це важливо: стабільна структура власності, можливість планувати довгі маркетингові хвилі, відчутне інвесторське “плече”.

Кампанія Samsung × GSC в Україні стартувала 21 жовтня і триватиме по 20 листопада 2025. У межах колаборації покупці окремих моделей телевізорів і моніторів отримують доступ до гри S.T.A.L.K.E.R. 2.

Умови оприлюднені на офіційних сайтах Samsung в Україні та Samsungshop – тобто це не “локальний жест доброї волі”, а повноцінна маркетингова зв’язка контенту й дисплейної техніки на національному рівні. Для медіа – чудова нагода говорити про український бренд, що доріс до глобального класу інтеграцій, а не про “роздачу приставок”.

Цікаво, що колаборація у GSС має і соціальний компонент: у вересні цього року компанія разом Державною службою з надзвичайних ситуацій запустили спільний ролик із правилами мінної безпеки в естетиці гри: “не підходь – не торкайся – повертайся тим самим шляхом – дзвони 101”.

Фактично маємо унікальний для ігрової індустрії приклад, коли AAA-IP працює як public safety-медіум. Для будь-якого світового бренду – плюс до репутаційного ROI у партнерстві з українською студією, інакше кажучи – ознака високого класу.

Відверто кажучи, тема Чорнобиля залишається болючою і майже за 40 років після катастрофи на ЧАЕС. Тому знайти можливість через гру нагадати про Україну, про протистояння з Росією – це справді небанально.

Є й бізнес-деталі, що підсилюють картину. Після запуску на ПК/Xbox у 2024-му студія публічно говорила про плани доповнень та мультиплеєра – курс на довге життя продукту, без якого великі апаратні партнери зазвичай не заходять.

У зв’язці з PS5-релізом це означає другу хвилю продажів і другий цикл PR, уже з новими аудиторіями. Для ринку – це сигнал, що українські студії можуть вибудовувати життєвий цикл ігрового всесвіту за західними правилами.

Нарешті – це про “м’яку силу”. S.T.A.L.K.E.R. 2 перетворився на медіамаркер України: про нього пишуть великі європейські видання, він іде в Game Pass, а віднедавна розпочав “вітринну” колаборацію з одним із найсильніших ТВ-брендів світу.

Причому це не поступка, а взаємовигідний обмін: Україна дає глобальній індустрії унікальний контент, індустрія – масштаб і канали дистрибуції. Тому спільна акція GSC та Samsung нагадує постріл стартового пістолета перед новим забігом S.T.A.L.K.E.R. на PlayStation.