Skims запустив маску для підтягування обличчя – реакція мережі неоднозначна – новини шоу-бізнесу
Бренд Skims випустив маску, яка обіцяє “підтягнуту лінію щелепи”, проте медики розкритикували.
Новий продукт бренду Skims американської знаменитості Кім Кардаш’ян – коригувальна білизна для обличчя, яка призначена для носіння під час сну, став черговим вірусним б’юті-трендом. Маску миттєво розпродали в перший же день запуску, повідомляє BBC. Проте ажіотаж довкола неї викликав хвилю критики з боку медичних фахівців, психологів та бодіпозитивних активістів.
Переглянути цей допис в Instagram
Продукт за 52 фунти стерлінгів (69 доларів США) позиціюється як інструмент для “щоденного скульптування та формування обличчя”, що має сприяти створенню чіткої лінії щелепи без інвазивних процедур. У TikTok новинка швидко стала частиною відеотренду, в якому користувачі показують, як знімають із себе маски, шапочки та обгортки після ночі у доглядових засобах.
@jasmine.alishaa Love how easy and comfy this face shaper is and my jawline has never been so snatched! shoutout to the @SKIMS face shaper for performing magic 🪄 #skimspartner ♬ original sound – 𝒥
Однак медичні експерти поставили під сумнів ефективність такої маски. Докторка Анна Андрієнко, естетична лікарка, зазначає: “Такі обгортки можуть тимчасово зменшити набряк шляхом тиску або утримання тепла, але вони не здатні забезпечити тривалий ліфтинг-ефект. У кращому випадку вони можуть зменшити затримку рідини на короткий термін. У гіршому випадку, надмірне використання може призвести до подразнення шкіри, висипань або проблем з кровообігом, якщо їх носити занадто туго або протягом тривалого часу”.
Skims не перша компанія, яка пропонує компресійні пов’язки для обличчя. Подібні вироби давно застосовуються після хірургічних процедур. Проте бренд Кардаш’ян переніс медичний функціонал у сферу повсякденного догляду, рекламувавши маску як “обов’язковий елемент ритуалу краси”.
Деякі інфлюенсери активно підтримали запуск, демонструючи нібито “миттєві результати”. “Те, як це обгортання покращило мою ранкову рутину, просто неймовірно, моя щелепа ще ніколи не була так витягнута”, – хвалиться одна з б’юті-блогерок у TikTok. Водночас користувачі соцмереж жартували, що маска більше нагадує обладнання для стримування Ганнібала Лектера, аніж косметичний засіб.
@dr.rivkin We’ve seen face tape, but here comes the “face wrap” — basically a waist trainer for your jawline, now with collagen threads woven right in (🙄). Skims is claiming this magic wrap can lift, sculpt, and tighten your face overnight while you sleep. Sounds like the ultimate multitasking miracle… if you believe in fairy dust. Let’s be real: compression can temporarily reduce puffiness and maybe give a subtle lift due to fluid shift, but wrapping your face in some fancy fabric isn’t going to remodel your facial fat or tighten ligaments long-term. Collagen threads? That’s just marketing jargon, not a miracle ingredient seeping through fabric. The only way to really change your jawline overnight is through fillers or surgery. 💉 So, if you’re thinking about jumping on the face wrap bandwagon, remember it’s probably more about looking snatched in the moment than real contouring. My opinion? Bulls**t. #skims #kimkardashian #facewrap #drrivkin #facialaesthetics ♬ original sound – Alexander Rivkin, MD
На фоні підвищеного інтересу виникло також занепокоєння з приводу психологічного впливу продукту, особливо на молодь. Експертка з догляду Лаура Портер звертає увагу на потенційне формування комплексів у молодих жінок: “Якщо компресійна білизна для обличчя позиціюється як спосіб вдосконалення природних рис, це підриває уявлення про норму. Це змушує людей сумніватися в собі навіть під час сну”.
Подібної думки дотримується й активістка бодіпозитивного руху Мішель Елман: “Ідея, що завдяки масці ви отримаєте обличчя, як у Кім Кардаш’ян, хибна. Вона має доступ до передових естетичних процедур, а не лише до шматка тканини”. Її слова підтримала й колишня модель Хлоя Томас, яка назвала продукт кроком назад у боротьбі за прийняття тіла.
Додаткову хвилю критики викликали твердження, що маска “просочена колагеновими нитками”. За словами фахівців, наукових доказів того, що тканина з колагеном може трансформувати стан шкіри, немає.
Запуск продукту також став об’єктом іронії. Під дописами Skims в Instagram користувачі запитували, чи це “жарт до 1 квітня”, а актор Ентоні Гопкінс опублікував пародійне відео, в якому з іронією звертається до Кім: “Я вже почуваюся на 10 років молодшим”.
Переглянути цей допис в Instagram
Фахівці наголошують: косметичні засоби, що позиціюються як “науково обґрунтовані”, фактично можуть потрапляти у регуляторну сіру зону, не підпадаючи під жорсткий контроль фармацевтичних чи медичних органів. Це дає брендам свободу в маніпуляціях маркетинговою мовою без обов’язку доводити заявлену ефективність.
Медики додають, що інші популярні тренди TikTok, такі як тейпування рота для “кращого сну та симетрії обличчя”, можуть становити ризики для здоров’я, особливо для людей із недіагностованими дихальними розладами. Лаура Портер радить споживачам критично ставитися до продуктів із гучними обіцянками: “Будьте обережні з твердженнями на кшталт “миттєве підтягування” чи “скульптура обличчя за ніч”. Це маркетинг, а не медицина”.
У серпневому випуску Vogue вперше з’явилась реклама з повністю згенерованою ШІ-моделлю для бренду Guess, що викликало хвилю критики в beauty-індустрії. Експерти застерігають: така практика нормалізує недосяжні стандарти краси й ставить під загрозу здобутки останніх років щодо інклюзивності у моді. Попри маркування зображення як штучного, читачі звинувачують журнал у поверненні до шкідливих естетичних ідеалів.