Netflix оголосив про масштабне оновлення свого мобільного додатка, намагаючись посилити щоденну взаємодію з користувачами. Компанія реагує на домінування YouTube, TikTok та Instagram на смартфонах. Ключову роль у редизайні відіграватимуть короткі вертикальні відео та відеоподкасти, передає TechCrunch.
Про плани оновлення Netflix повідомив під час конференції щодо фінансових результатів за четвертий квартал. Компанія має намір розширити функцію коротких відео для просування нової лінійки оригінальних відеоподкастів, представлених минулого тижня.
За словами співгенерального директора Грега Пітерса, запуск оновленого мобільного додатка запланований на кінець 2026 року. Він має “краще обслуговувати розширення нашого бізнесу протягом наступного десятиліття”. Оновлення також стане платформою для постійних експериментів із функціональністю.
Основою редизайну стане глибша інтеграція вертикальних відеострічок, які Netflix тестує з травня. У стрічці відображатимуться короткі кліпи із шоу та фільмів у форматі, подібному до TikTok і Instagram Reels. Компанія розглядає такі кліпи як інструмент збільшення часу перебування користувачів у застосунку.
“Ви можете уявити, як ми пропонуємо більше кліпів на основі нових типів контенту, таких як відеоподкасти”, — зазначив Пітерс.
Паралельно компанія активно заходить у сегмент відеоподкастів, де традиційно лідирує YouTube. Цього тижня Netflix представив перші оригінальні відеоподкасти за участю Піта Девідсона та Майкла Ірвіна. Також сервіс співпрацює зі Spotify та iHeartMedia для розміщення на платформі вже відомих бібліотек.
У Netflix підкреслюють, що мова йде не про копіювання соціальних мереж, а про експерименти з мобільними форматами. Виступаючи на TechCrunch Disrupt 2025, технічна директорка Елізабет Стоун наголосила, що компанія не прагне стати TikTok, натомість Netflix хоче покращити пошук і споживання розважального контенту. Співгенеральний директор Тед Сарандос заявив, що конкуренція у стрімінгу вийшла за межі окремих сервісів.
“Ще ніколи не було такої конкуренції за творців, за увагу споживачів, за рекламу та гроші від передплати”, — заявив Сарандос. За його словами, межі між телебаченням, соціальними платформами та стрімінгом стрімко стираються.
Сарандос також прокоментував зміну кіностратегії Netflix на тлі підготовки до придбання Warner Bros. Discovery. Компанія демонструє відкритість до гібридних моделей дистрибуції, що відбувається в умовах розмиття меж між кіно, стрімінгом і соціальними відео.
Водночас Paramount Skydance подала до суду на Warner Bros., вимагаючи розкрити фінансові деталі, що виправдовують вибір угоди з Netflix замість їхньої оферти. Компанія наполягає, що її повністю грошова пропозиція у 108,7 мільярда доларів є значно вигіднішою для акціонерів, ніж умови конкурента.