Дослідники з SEO-платформи SE Ranking розповіли, як Google зациклює людей на собі. Сервіси із штучним інтелектом від цього пошукового гіганта у 43% випадків скеровують користувачів на свою ж сторінку з результатами пошуку. З десяти запитів чотири-шість лінків — це завжди Google.
Аналітики ресурсу Momentic порівняли пошук від Google і ChatGPT/OpenAI. Результати дослідження показали, що перший утримує користувача в себе на сторінці в середньому на десять кліків, тоді як другий сервіс частіше відпускає людей. Користувачі ChatGPT у 2,3 рази частіше відвідують зовнішні веб-сайти, ніж користувачі Google. Середній користувач ChatGPT натискає 1,4 зовнішніх посилання за відвідування. Користувачі Google натискають 0,6 рази на інші ресурси за відвідування, йдеться у дослідженні.
Але навіть попри це сайтам все ще вигідно орієнтуватися саме на пошукового гіганта: «У березні 2025 року Google залучив 269,6 мільйона відвідувачів із США, що в 6,8 раза більше, ніж 39,6 мільйона відвідувачів ChatGPT. Google спрямовував на інші сайти втричі більше кліків, ніж ChatGPT».
Політика орієнтованості Google на власні продукти активно розвивається. Якщо раніше в середньому кожен користувач затримувався на 8 кліків у пошуковику, то зараз це вже 10 кліків. SEO-аналітики стверджують, що це результат свідомої стратегії розробників якомога довше утримувати користувачів у своїй екосистемі. На цю мету працюють і розширені функції пошуку. Так люди отримують негайні відповіді, не переходячи на інші сайти.
Міністерство юстиції США звинувачує Google в монополізації ринку пошукових систем. Зокрема у тому, що бізнес використовує своє домінування у сфері пошуку задля розвитку й просування власного штучного інтелекту, який водночас використовується для залучення ще більшої кількості користувачів до екосистеми компанії. Суд може зобов’язати Google продати свій популярний веббраузер Chrom і компанія OpenAI уже заявляла про готовність його купити.