Apple змінює цикли запуску, оновлює лінійку та готує пристрої нового формату. Реформа має зменшити залежність від щорічної осінньої презентації та розвантажити виробничі процеси, повідомляє Bloomberg.
У 2026 році Apple зменшить роль традиційного осіннього релізу та змінить графік оновлення iPhone. Компанія планує випускати моделі у два етапи, щоб розподілити доходи протягом року та знизити навантаження на команду й постачальників. Зміни вплинуть і на структуру лінійки, і на внутрішні пріоритети розробки.
Протягом найближчих трьох років компанія представить одразу три абсолютно нові моделі, включно з першим складним iPhone, запланованим на осінь 2026 року. Разом із ним восени дебютують iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Приблизно через пів року Apple випустить iPhone 18, бюджетніший iPhone 18e та, ймовірно, оновлений iPhone Air. Apple також працює над моделлю 2027 року, яка матиме вигнутий скляний дисплей і камеру, яку приховають під екраном.
Зміна стратегії стосується не лише самих пристроїв, а й підходу до їхнього позиціювання. Протягом десятиліття iPhone виходили восени, що забезпечувало компанії пікові обсяги продажів під час свят. Тепер Apple повертається до розподіленого графіка.
Причиною стали надмірне навантаження на маркетинг, інженерів і виробничий ланцюг та проблеми розвитку сервісів – зокрема невдалий запуск Apple Intelligence у 2024 році. Новий підхід, як пише Bloomberg, повинен стабілізувати операційні процеси й забезпечити більшу конкурентоспроможність протягом року.
Водночас Apple коригує план розвитку iPhone Air. Видання The Information повідомило, що друге покоління перенесено на 2027 рік через низькі продажі та зміни у функціональності, включно з другою задньою камерою та переходом на 2-нанометровий чіп, який має покращити час роботи від батареї. Однак джерела стверджують, що затримка не пов’язана з продажами та що Air спершу й не планувався на наступний рік.
Усередині компанії Air розглядається як перехідний продукт до складного iPhone. У ньому вже застосовують матеріали, компоненти та технології, що стануть основою майбутньої складної конструкції. Попри активне висвітлення на презентації, Apple не розраховувала на високі продажі й очікувала частку близько 6-8%.
Зміни в графіку запусків мають допомогти Apple уникнути конкуренції між власними продуктами та протистояти релізам Samsung, яка давно застосовує схожу стратегію. Apple також змінює цикли оновлення своїх операційних систем: весняні релізи стануть важливішими, що буде помітно вже з виходом iOS 26.4 та нової Siri наступної весни.
У 2026 році Apple планує додати значну кількість нових продуктів. На початку року вийдуть iPhone 17e, нові Mac та оновлені iPad, а восени – три iPhone, Apple Watch та ще більше ноутбуків. Таким чином зникають паузи між продуктовими циклами, а доходи компанії розподілятимуться рівномірніше.
Apple також фактично згортає розвиток Mac Pro. Хоча у 2019 році компанія обіцяла регулярні оновлення, після появи M2 Ultra у 2023 році модель майже не змінювалася. Подальший розвиток чіпа M4 Ultra припинено, а майбутній M5 Ultra з’явиться лише у Mac Studio. Усередині Apple поширена думка, що саме Studio, а не Pro, став головним професійним настільним рішенням.
Водночас Apple готує свій перший недорогий ноутбук під кодовою назвою J700, який вийде на ринок у першій половині 2026 року з ціною менше ніж $1000. Цей Mac вперше в історії компанії буде оснащений процесором від iPhone, щоб конкурувати з Chromebook та бюджетними ПК на Windows.