Анімаційна студія з використанням штучного інтелекту – Netflix оголошує про запуск INkubator, який буде спрямований на розробку контенту за допомогою технологій ШІ.

Новий підрозділ INkubator займатиметься короткометражними фільмами та спеціальними випусками.

Стрімінговий сервіс Netflix оголошує про запуск нової внутрішньої студії INkubator (скорочено INK), яка спеціалізуватиметься на створенні анімаційного контенту за допомогою генеративного штучного інтелекту. Це підтверджують вакансії компанії, в яких платформа шукає продюсерів, художників та інженерів для нового підрозділу, повідомляє The Verge.

Netflix офіційно ще не підтвердив відкриття студії. Проте профілі співробітників у LinkedIn свідчать, що INkubator розпочав свою діяльність у березні 2026 року. Керівництво студії очолила Серрена Айєр, яка раніше працювала у DreamWorks Animation, MRC Studios та A24.

З описів вакансій видно, що компанія має намір зробити INkubator анімаційною студією, повністю зосередженою на генеративному штучному інтелекті (GenAI). В одному з оголошень її характеризують як “креативну студію GenAI-native анімації”, яка має поєднати інноваційні технології з художнім сторітелінгом.

У Netflix зазначають, що новий напрямок буде зосереджений на “робочих процесах із підтримкою GenAI, інструментах для художників та масштабованих безпечних середовищах для виробництва”. Окремо компанія підкреслює прагнення створювати “контент функціональної якості”.

На початковому етапі INkubator працюватиме над короткометражними анімаційними фільмами та спеціальними випусками. У вакансіях прямо вказано, що студія використовуватиме “експериментальні GenAI-native виробничі конвеєри”.

Проте у Netflix вже розглядають можливість розширення формату. В описі вакансії керівника технологічного напряму зазначається, що інвестиції у технології мають допомогти студії “розширитися до більш тривалого контенту”.

Аналітики вважають, що Netflix може використовувати ШІ-анімацію для розвитку коротких вертикальних відео у стрічці Clips, яка нагадує TikTok. Крім того, компанія активно розвиває дитячий напрямок та намагається конкурувати з YouTube за молоду аудиторію.

Раніше Amazon відкрила новий напрям у межах студії Amazon MGM, спрямований на використання штучного інтелекту у виробництві кіно та телебачення. В компанії зазначили, що ініціатива має зменшити витрати на виробництво та дозволити запускати більше проєктів.

Водночас, коли генеральний директор Disney Боб Айгер оголосив про намір компанії дозволити контент, створений ШІ, на платформі Disney+, соціальні мережі відреагували на це обуренням, а частина користувачів закликала відписуватися від сервісу. Аудиторія висловила розчарування, підкреслюючи, що компанія, яка колись славилася майстерністю своїх аніматорів, тепер відкриває двері до “контенту-пустушки”.