Каліфорнійська естетика та street culture в колекціях преміум-брендів
Каліфорнійський стиль базується на розслабленому ставленні, невимушеній крутості та культурному синтезі. Тут сонячна прибережна палітра з теплими нейтральними кольорами, пісок, блакитні відтінки океану та кольори заходу сонця. Повсякденні силуети переважають — розслаблені футболки, худі, джинсовий одяг, сорочки. Серфінг, скейт, йога, активний відпочинок сильно повпливали на формування стилів брендів, як-от Palm Angels. Сміливі логотипи, шрифти, натхненні графіті, рукописні літери — все це відсилає до естетики скейтбордингу, хіп-хопу та вуличного мистецтва. І разом з тим, такі бренди використовують високоякісні тканини та приділяють велику увагу процесу виготовлення. Тож тут ми бачимо високоякісні тканини в поєднанні з повсякденним стилем — італійський трикотаж на оверсайз-худі, денім з ручним ефектом зношеності, шкіра на вільних силуетах.
Преміум-бренди часто втілюють вуличну культуру Каліфорнії за допомогою показів мод, що імітують Венеціанський пляж або скейт-парки; ілюстрацій у лукбуках, зроблених на міських вулицях і пляжах; тематичних капсульних колекцій, пов’язаних із мистецтвом, музикою або скейт-культурою Західного узбережжя або ж співпраці з місцевими креативними людьми. Культура вулиць Каліфорнії викликає резонанс, оскільки втілює автентичність, свободу і легкість. Розкішні бренди використовують ці елементи не тільки для візуального оформлення, але й для того, щоб задіяти амбітний стиль життя, який представляє Каліфорнія.
Особливості стилю на прикладі Palm Angels
Palm Angels має дуже впізнавану ідентичність, що корениться в скейт-культурі Лос-Анджелеса і проходить через фільтр італійського розкішного ремесла. Бренд поєднує автентичність вуличного стилю з високою модою. Palm Angels народився з фотографій скейтерів з Лос-Анджелеса, і цей вплив є постійним у колекціях — https://domino.ua/ru/palm_angels/product_category-trousers_11. Тому тут розслаблені оверсайз силуети, худі, спортивні штани, футболки, натхненні скейт-уніформами, невимушена поведінка з бунтівною енергією. Скейт-культура тут не є функціональним спортивним одягом, а візуальним і культурним посиланням.
Брендинг є центральним елементом Palm Angels: великий логотип у готичному стилі, рукописні або спотворені літери, виділене розміщення на грудях, спині, рукавах. Логотип стає головним елементом дизайну, символізуючи впевненість і помітність. Palm Angels поєднує вуличні форми з високоякісним виконанням. У виготовленні використовуються італійські тканини, високоякісні принти та вишивка, ретельне пошиття, незважаючи на вільний крій.
Головні тренди вуличної культури у люксових брендів
- Худі, футболки, кросівки та спортивні костюми є незмінними предметами розкішного гардеробу. Комфортні силуети домінують навіть у традиційних модних будинках — повсякденні речі поєднуються з пошитим вручну одягом, пальтами та аксесуарами преміум-класу
- Під впливом скейтбордингу, хіп-хопу та молодіжної культури зʼявляються широкі штани, прямокутні куртки, опущені плечі, багатошаровість поверх облягаючих фасонів, гендерно-нейтральні пропорції. Розкішні бренди тепер демонструють статус за допомогою об’єму та впевненості, а не облягаючих фасонів.
- Видимість бренду залишається ключовим фактором, але вона еволюціонує: сміливий шрифт, графіті-шрифти, архівні логотипи, зношені або «вінтажні» логотипи, стратегічне розміщення логотипу, а не повна насиченість. Логотипи виступають культурними символами, а не лише брендингом.