Реклама АТБ з Лаймою Вайкуле – ролик спричинив суперечки серед користувачів соцмереж – новини культури
Компанія пояснила участь співачки бажанням підкреслити міжнародну підтримку України.
У різдвяній рекламній кампанії магазину “АТБ” пролунала пісня “Щедрик” Миколи Леонтовича у виконанні латвійської співачки Лайми Вайкуле. Ролик став приводом для активної дискусії в соцмережах, оскільки артистка десятиліттями працювала у російському шоубізнесі. Частина аудиторії розкритикувала вибір виконавиці для української святкової реклами, тоді як інші підтримали вибір мережі, повідомляє “Суспільне”.
Реакція на рекламу Скріншот ZN.UA
Користувачі, які висловили невдоволення, наголошували на минулих зв’язках Вайкуле з російською естрадою та її коментарях про “хороших росіян” і російську мову, як “жертву війни”. Натомість прихильники ролика звертали увагу, що після 2022 року співачка відкрито підтримала Україну та неодноразово критикувала російську агресію.
“Українські бізнеси не зобовʼязані брати в рекламу лише українців. Навпаки, використання іміджу закордонної артистки, що має класну репутацію – це тільки плюс”, – наголосила стилістка Маргарита Мурадова.
У відео, знятому на морському узбережжі, окрім самої Вайкуле з’являються латвійський хор і танцювальний ансамбль. Вони виконують хореографічну постановку та підспівують співачці.
Переглянути цей допис в Instagram
“В найтемніші часи шукаємо світло у простих речах. Іноді здається, що це не під силу… Але в моменти, коли дні випробовують на міцність, звичні речі набувають іншого значення, це світло особливо цінне”, – йдеться в описі під роликом.
Після зростання критики компанія обмежила можливість коментувати публікацію та оприлюднила свою відповідь. В “АТБ” зазначили, що головна ідея привітання – нагадати про тепло Різдва, єдність та традиції, які підтримують українців у складні періоди. Мережа підкреслила, що ролик є також зверненням від латвійського народу: “Саме ця ідея – підкреслити міжнародну підтримку та культурний зв’язок – стала основою відео”.
“Ми чуємо ваші зауваження та розуміємо чутливість теми. Ми визнаємо, що у контексті сьогоднішньої реальності будь-які публічні постаті можуть сприйматися неоднозначно, і шкодуємо, якщо це викликало негативні емоції”, – йдеться в заяві.
У “АТБ” також підкреслили, що мережа не співпрацює з особами, які мають проросійські чи антиукраїнські позиції, та залишається українським бізнесом із фокусом на українській ідентичності. Водночас Лайма Вайкуле ситуацію публічно поки не прокоментувала.
У серпні 2022 року Вайкуле під час концерту в литовській Паланзі вийшла на сцену з прапором України, публічно висловивши свою підтримку нашій країні. Цим жестом співачка однозначно окреслила свою позицію на боці України та заявила про готовність до критики з боку російських ЗМІ.