Нелегальний ігровий ринок в Україні показав стрімке зростання і охопив більше половини всієї сфери азартних ігор.
Масштаби “чорного” ринку
Когут зазначив, що результати дослідження KANTAR виявилися значно гіршими, ніж очікувалося.
За його словами, частка нелегального ігрового ринку в грошовому вимірі зросла з 52,1% до 56,7%, а його обсяг становить не менше 61,6 млрд грн.
Крім того, понад 80,6% опитаних вже грали в онлайн-казино або робили ставки через нелегальних операторів протягом останніх трьох місяців.
Читайте також: В Україні грають в азартні ігри менше, ніж в ЄС: дослідження KANTAR
“Поточна тенденція очевидна: неліцензований сегмент агресивно зростає і продовжує відбирати частку у легального ринку. Українські гравці продовжують мігрувати в сіру зону”, – підкреслив експерт.
Чому гравці обирають нелегальні платформи
Опрос KANTAR виявив основні причини, чому українці обирають нелегальні онлайн-казино:
- швидкість виплат (49% респондентів)
- відсутність обмежень на гру (44%)
- “кращі бонуси” (37%)
- можливість оптимізації податків (25%)
- більш зручна реєстрація (18%).
Серед мотивацій вибору гравцями нелегальних казино – можливість гри та отримання виграшу за допомогою криптовалют (6%) і обходження законодавчо встановлених вікових обмежень (2%).
Обсяг сплачених податків легальної індустрії ігрового бізнесу в Україні, млрд грн (інфографіка: KANTAR)
Тенізація гемблінгу: основні причини кризи
При оцінці рівня знання брендів організаторів азартних ігор з’ясувалося, що 15 з топ-30 брендів, які знають і якими користуються споживачі, належать нелегальним ігровим платформам.
Всього в рамках дослідження аналізувалося сприйняття 56 брендів організаторів азартних ігор – як легальних, так і нелегальних, визначених операторами та учасниками ринку.
Дослідження вдруге продемонструвало, що серед основних причин тенізації ринку найбільш суттєвими є:
- неефективне блокування нелегальних ігрових платформ
- адміністративні обмеження, які вводяться щодо легальних операторів і гравців
- безперебійне функціонування в банківській системі “квазипроцесінгів”, що обслуговують нелегальні казино
- політичні конфлікти та пов’язане з ними репутаційне тиск навколо ігрової індустрії.
Крім того, на відміну від легальних компаній, “нелегали” використовують для розрахунків міскодинг і мають кращі умови для просування своїх продуктів: вони не обмежені в рекламних і маркетингових інструментах, тоді як реклама ліцензованих операторів суворо регламентується законодавством.
Нелегальний гемблінг агресивно зростає (інфографіка: KANTAR)
Ризики для бюджету та прогнози
Когут констатував, що на даний момент блокування нелегальних операторів відбувається “дуже повільно”, тоді як більшість регуляторних обмежень зосереджені саме на ліцензованому сегменті.
На його думку, для зменшення обсягів “тіні” необхідна якісна державна програма боротьби з нелегальним гемблінгом.
“Якщо ситуація залишиться без змін і легальний ринок продовжать “душити” під виглядом боротьби з лудоманією, переформатування ринку на користь нелегалів лише прискориться. Українці і далі масово переходитимуть у нерегульований сегмент, а держава – втрачати податкові надходження через тенізацію галузі”, – додав Когут.
Зазначимо, що репрезентативне дослідження проводилося в березні-травні 2026 року серед 2500 респондентів на базі Kantar Access Panel – платформи, що дозволяє аналізувати поведінку споживачів, проводити репрезентативні опитування та тестувати рекламу, бренди і продукти.