Напередодні Дня вишиванки українці активніше шукають традиційний одяг, хоча загальний попит цього року дещо нижчий, ніж у минулому. Водночас більшість вже мають власну вишиту сорочку і купують її не лише до свята.
Основне:
- Попит до свята: Напередодні свята інтерес до одягу зріс на 60% у порівнянні з початком місяця.
- Загальний тренд: Попит у травні дещо нижчий, ніж у минулому році. Головна причина – 83% опитаних українців вже мають власну вишиванку.
- Запланований бюджет: Більшість покупців планують витратити на сорочку до 2000 гривень.
- Для кого купують: Найчастіше традиційний одяг шукають для себе та дітей.
- Інтерес до вживаних: Майже половина українців позитивно ставиться до покупки вживаних вишиванок.
- Де купують: Найпопулярнішою платформою стали маркетплейси.
У 2026 році День вишиванки українці відзначатимуть у четвер, 21 травня.
Згідно з даними аналітиків, у травні попит на вишиванки нижчий, ніж у травні 2025 року. Водночас у період з 8 по 14 травня кількість відгуків на оголошення зросла на 60% у порівнянні з початком місяця.
Експерти пояснюють це наближенням свята та сезонним інтересом до національного одягу.
При цьому 83% опитаних українців вже мають вишиванку. Саме тому багато хто не планує купувати нову сорочку цього року.
Також 78% респондентів зазначили, що купують вишиванки без прив’язки до конкретної дати. Часто попит зростає перед Першим дзвоником або іншими важливими подіями.
Скільки українці готові витратити
Більшість опитаних планують витратити на вишиванку до 2 тисяч гривень – так відповіли 66% респондентів.
Ще:
- 15% готові заплатити до 3 тисяч гривень;
- 12% – більше 4 тисяч гривень.
У дослідженні зазначають, що частина покупців шукає бюджетні варіанти, а інші готові витрачати більше на унікальні або дизайнерські речі.
Для кого найчастіше купують вишиванки
Серед тих, хто планує покупку:
- 77% шукають вишиванку для себе;
- 50% – для дитини;
- 26% – для партнера або партнерки;
- 15% хочуть придбати вишиванки для всієї родини.
Окрім нових речей, українці активно цікавляться і вживаними вишиванками. Майже половина респондентів позитивно ставиться до такого варіанту.
За словами аналітиків, покупців приваблюють унікальні орнаменти, регіональні особливості та історія таких виробів.
Де українці найчастіше купують вишиванки
Найпопулярнішим місцем для покупки стали маркетплейси – їх обрали 66% опитаних.
Також українці купують вишиванки:
- в офлайн-магазинах – 32%;
- на ярмарках і маркетах – 27%;
- через Instagram та Facebook-магазини – 26%;
- у майстрів ручної роботи – 18%.