Популярна платформа TikTok активно займається форматом короткометражних драм. Після проведення тестування окремої стрічки для мінісеріалів у США та інших регіонах, компанія переходить до створення власного ексклюзивного контенту. Про це інформує Business Insider.
Згідно з внутрішніми комунікаціями компанії, TikTok вже цього місяця проводить кастинг акторів для нового проєкту у стилі «мильної опери».
Підготовка до експансії
Ще в листопаді компанія подала заявку на торговельну марку «TikTok Drama». До переліку послуг входять розробка та виробництво коротких драматичних серіалів, телепрограм та веб-епізодів.
Формат «вертикалок» — це серіали, розділені на відео тривалістю від 1 до 5 хвилин. Сюжети зазвичай зосереджуються на романтиці, зрадах та несподіваних поворотах, характерних для класичних теленовел.
У поточній стрічці драм TikTok вже використовує контент від партнерів, де частина шоу створена за допомогою штучного інтелекту, що дозволяє додавати абсурдні сюжети або анімованих персонажів.
Загроза для партнерів та ринку
Запуск власного продакшну може викликати незадоволення у нинішніх партнерів платформи (таких як SnackShort або NetShort), які використовують TikTok для залучення платних підписників у свої застосунки.
Проте TikTok не вперше намагається диверсифікувати свій бізнес: раніше компанія запускала власне книжкове видавництво та сервіси музичного лейбла, хоча ці проєкти не стали критичною загрозою для традиційних гравців ринку.
Глобальний тренд: досвід Китаю та конкуренція
Інтерес до мікродрам зумовлений досвідом материнської компанії ByteDance. У Китаї цей формат вже став надзвичайно популярним у застосунку Douyin. Тепер тренд охоплює Захід:
- Обсяг ринку: у 2026 році ринок мікродрам у США оцінюють у $1,4 млрд.
- Конкуренція: Netflix, Paramount та Disney також розглядають можливість додавання короткометражного контенту. Amazon вже почав тестувати подібну функцію в Індії.
Крім того, це нові можливості для акторів — для багатьох артистів зйомки у «вертикалках» стають новим способом заробітку в умовах нестачі ролей у традиційному кіно.
Хоча TikTok ще не надав офіційних коментарів, очевидно, що платформа прагне максимально монетизувати час користувачів, перетворюючись із майданчика для коротких відео на повноцінного медіавиробника.