Хоча загальний ринок смартфонів у Китаї демонструє негативну тенденцію, компанія Apple змогла продемонструвати вражаюче зростання. Протягом перших дев’яти тижнів 2026 року продажі iPhone у Піднебесній зросли на 23%, що дозволило американському гіганту зміцнити свої позиції, поки конкуренти на базі Android змушені підвищувати ціни. Про це повідомляє Reuters, посилаючись на дані дослідницької компанії Counterpoint.
Загальний ринок смартфонів у Китаї за період з січня до початку березня 2026 року скоротився на 4% у річному вимірі. Навіть урядові субсидії, запроваджені на початку року, не змогли суттєво активізувати млявий споживчий попит.
Причини успіху Apple
Зростання Apple зумовлене кількома стратегічними чинниками:
- Агресивний маркетинг: популярність iPhone підтримали значні знижки на платформах електронної комерції.
- Державна підтримка: базова модель iPhone 17 потрапила під дію державних програм субсидування, що зробило її більш доступною для широкого загалу.
- Контроль витрат: завдяки суворому контролю над ланцюгом постачання Apple краще за конкурентів захищена від різкого зростання цін на чипи пам’яті. Поки інші виробники перекладають ці витрати на споживачів, Apple утримує ціни на колишньому рівні.
«Apple навряд чи обере шлях підвищення цін. Натомість компанія бере на себе частину тиску на маржу, використовуючи цю ситуацію для потенційного розширення своєї частки на ринку», — зазначають аналітики Counterpoint.
Android-виробники під тиском дефіциту
Китайські бренди опинилися у складному становищі через зростання вартості комплектуючих. Компанії OPPO та Vivo вже оголосили про підвищення цін на деякі існуючі моделі, яке набирає чинності цього місяця. Цей крок розглядається як спроба перевірити реакцію споживачів перед запуском смартфонів наступного покоління.
Водночас Huawei може опинитися у виграшній позиції. Орієнтація компанії на внутрішніх постачальників, які зазвичай пропонують нижчі ціни, ніж міжнародні виробники пам’яті, створює для неї «фінансову подушку». Очікується, що Huawei використає цю перевагу для агресивного захоплення частки в сегменті смартфонів низького та середнього цінового діапазону.
Прогноз на 2026 рік
Аналітики прогнозують, що тиск на китайський ринок зберігатиметься з березня по травень. Певне полегшення очікується лише на початку червня, коли стартує традиційний торговий фестиваль «618» — один із найбільших онлайн-розпродажів у Китаї (аналог «Чорної п’ятниці»), що супроводжується хвилею промоакцій та високою активністю покупців.
Проте глобальна проблема — дефіцит і висока вартість пам’яті — за прогнозами, триватиме протягом усього 2026 року. Це змусить виробників смартфонів робити складний вибір між контролем витрат, захистом прибутковості та виконанням планів із відвантаження продукції.