Китайські маркетплейси Shein та Temu втратили частину покупців у США після того, як підняли ціни через нові мита — продажі просіли на десятки відсотків уже в перший тиждень. Про це повідомляє Bloomberg.
За даними Bloomberg Second Measure, яка аналізує дані платіжних карток, компанія Shein зафіксувала падіння продажів у США на 23% протягом тижня з 25 квітня по 1 травня. Це порівняно з попереднім тижнем, коли зростання цін ще не відбулося.
Продажі Temu, що належить PDD Holdings, за той самий період впали на 17%. Падіння продажів, яке спостерігали обидва онлайн-маркетплейси, контрастує зі сплеском продажів у березні та на початку квітня, коли споживачі запасалися різноманітними товарами, від кухонного приладдя до одягу, в очікуванні майбутнього зростання цін.
Початкове різке падіння продажів є однією з перших реакцій американських споживачів на підвищення цін, спричинене рішенням президента США Дональда Трампа скасувати так звану лазівку de minimis. Вона дозволяла Temu та Shein тривалий час доставляти невеликі безмитні посилки з Китаю до споживачів у США.
Ризик зростання цін у Walmart і Target
Ризик подальшого зростання цін нависає і над великими американськими роздрібними мережами. Такі компанії, як Walmart і Target, поки що не підвищували ціни, але деякі китайські постачальники заявляють, що відмовляться покривати витрати на мита. Це посилює невизначеність щодо того, чи доведеться роздрібним продавцям і покупцям зрештою платити за це.
Temu та Shein значною мірою залежать від китайського ланцюга поставок. Обидві компанії скоригували свої ціни з 25 квітня, оскільки операційні витрати різко зросли через нові тарифи. З того часу Temu переклала майже всі нові імпортні мита Трампа на американських споживачів. При цьому вартість деяких товарів зросла майже вдвічі.
Середня ціна на 100 найпопулярніших товарів Shein у категорії «краса та здоров'я» зросла більш ніж удвічі порівняно з 15 квітня. Середня вартість товарів у категорії «іграшки та ігри» зросла більш ніж на 60%, товари для дому та кухні подорожчали майже на 40%, а жіночий одяг — на 10%.
Зміна моделі продажу
Тепер Temu планує відмовитися від своєї успішної моделі, що базується на дешевому китайському імпорті, та перейти до моделі «локального виконання замовлень». Згідно з цим планом, компанія має намір у найближчому майбутньому продавати на ринку США лише товари від місцевих продавців. Це дозволить їй обійти імпортні мита.
Реклама на «Мінфіні»