Поки одні технологічні гіганти встановлюють нові рекорди капіталізації, інші стикаються з серйозною кризою довіри. Згідно з доповіддю 2026 Global 500 від Brand Finance, минулий рік став випробуванням для багатьох світових лідерів, особливо в автомобільному та фінансовому секторах. Про це інформує Visual Capitalist.
Tesla: найбільше падіння в історії бренду
Абсолютним аутсайдером року стала компанія Tesla. Її вартість як бренду зменшилася на вражаючі $15 млрд всього за один рік. Якщо у 2025 році бренд оцінювали у $43 млрд, то у 2026-му цей показник знизився до $28 млрд.
Експерти пов’язують таке падіння з низкою причин:
- Постійні репутаційні скандали навколо керівництва компанії.
- Зростаючі побоювання споживачів щодо надійності та безпеки продукції.
- Посилення конкуренції на ринку електромобілів, що розмиває колишню унікальність бренду.
Автопром під тиском
Автомобільний сектор займає провідні позиції у списку брендів, що втрачають свої позиції. Окрім Tesla, значне знецінення зафіксували німецькі гіганти. Бренд Mercedes-Benz втратив $6 млрд, опустившись до позначки $47 млрд. Аналогічне падіння на $6 млрд продемонстрував і Porsche, чия вартість наразі оцінюється у $35 млрд. Це відображає загальний тиск на галузь та зміну споживчих настроїв на користь нових гравців ринку.
Криза у фінансах та люксовому сегменті
Друге місце в загальному антирейтингу посів Сільськогосподарський банк Китаю (Agricultural Bank of China). Вартість його бренду знизилася на $7 млрд, склавши $63 млрд. Це свідчить про певні труднощі у фінансовому секторі другої економіки світу.
Не оминула криза і ринок розкоші:
- Французький дім моди Louis Vuitton втратив $4 млрд вартості.
- Бренд Chanel також знизився на $4 млрд.
Зниження вартості люксових марок вказує на охолодження глобального попиту на дорогі товари та зміну пріоритетів заможних споживачів.
Інші помітні втрати
До десятки брендів з найбільшим регресом також увійшли:
- Телекомунікаційний гігант Xfinity (мінус $5 млрд).
- Японський конгломерат Mitsubishi Group (мінус $4 млрд).
- Китайська інженерна корпорація CSCEC та американський ритейлер CVS (обидва втратили по $3 млрд).
Як рахували вартість?
Brand Finance оцінює бренди за комплексною методикою, що включає рівень маркетингових інвестицій, силу бренду (впізнаваність та емоційний зв’язок зі споживачем) та реальні фінансові показники компанії.